我们总说hummel的核心，是富有丹麦印象的斯堪的纳维亚风格。
what is skandinavisk stil（斯堪的纳维亚风格）？
　　我们先来说说最近10年来风靡中国的北欧风格，简约、柔和色彩，明亮光线，贴近自然，在家居和建筑上广受欢迎。其实它起源于斯堪的纳维亚地区的设计风格，也就是“斯堪的纳维亚风格”。
前卫反叛的思潮
　　斯堪的纳维亚风格，将现代主义设计思想与传统的设计文化相结合，既注意产品的实用功能，又强调设计中的人文因素。这是一种讲究“人情味”的美学，形成于两次世界大战之间。
　　当时大为流行的工业风格，强调几何线条，强硬又冰冷；而斯堪的纳维亚风格则以“人情味”屏蔽工业冷漠，后来者而居上，青出于蓝而胜于蓝，被称为20世纪反叛的思潮设计，塑造温馨和舒适的环境让人耳目一新，放松自在。
　　它的特点是专注于简洁、简单的线条、极简主义和功能性，同时不牺牲美观。
　　诞生于这种实用品质和美观设计兼备的风格——丹麦的时尚，长久以来被认为是极简主义和高品质的堡垒。
丹麦时尚代表hummel
　　随着丹麦服饰品牌和哥本哈根时装周的影响力不断扩大，丹麦时尚不仅是保留极简主义、黑白或单色系，还有怪诞和狂野的风格。尤其是在不愿委屈苛求自己的90后00后身上，丹麦服饰走向中性风，穿着风格也是舒适随意为王。
hummel hive 2019aw
　　hummel hive设计深深扎根于我们的斯堪的纳维亚设计语言和我们的档案，汇集斯堪的纳维亚的极简主义，具有质感的保暖性和简约的风格，保留单一色彩，比如清爽的黄色，自由的绿色，动感的蓝色。
　　它再结合了现代的和传统的设计文化，加入适量的经典hummel dna，创造出更先进的sportcore和更前卫的潮向，总有带着一丝优雅的怀旧。
hummel hive 2019aw
优雅中的街头叛逆
　　如果说hive的斯堪的纳维亚风格是20世纪的反叛者、21世纪的优雅怀旧者，那么我们新世纪10年代推出的5683，则是现今优雅中的街头叛逆。
　　5683是hummel和willy chavarria合作推出的联名款。
　　willy chavarria，是纽约街头风格的前卫独立设计师，这位大师闻名于对纽约街头风格的设计和现代的表达。
纽约街头风格
　　纽约街头风格兴起于90年代的纽约，滑板文化与hip-hop音乐成为当时亚文化的核心，纽约青年通常去滑板圣地washington square公园聚集，他们一同穿着宽大的衣裤，一起涂鸦、玩滑板、喝麦芽酒，听着hip-hop疯狂的party，干着一切最90年代的事。
hummel 5683在纽约时装周
　　5683放大加粗的logo让人想起街头肆意张扬的涂鸦，冷热中性与明亮的霓虹灯黄色在灰白中突显唤醒街头的热血，运动科技的美感和温和色彩，体现hummel的核心美感。
hummel 5683
　　这就是源自斯堪的纳维亚风格、融合街头风格的5683，设计师期望以此呼唤人们“disconnect to connect，play in real life”的人情味联络。

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